疫情催化之下，互联网医疗健康行业逆势增长，备受老本深爱，同期，监管政策的了了和收紧为行业控住了“火候”。

在盈利模式未了了、群雄混战的态势中，互联网企业的价值空间究竟在那处？总的来说，从各企业的探索标的来看，有四方面显豁迂回：资源会聚由线上转向线下，就业范围由医疗拓展至大健康，改进要点由“药”转向“医”，引畅达谈由重渠谈转向重内容。

近况

互联网医疗健康行业逆势增长

多企业启动上市

中国互联网协会2021年7月发布的《中国互联网发展敷陈（2021）》夸耀，2020年，中国互联网医疗健康市集规模达到1961亿元，同比增长47%，敷陈商酌，2021年，中国互联网医疗健康市集将达到2831亿元，同比增长45%；大健康产业举座营收到7.4万亿元，同比增长7.2%；医疗信息化市集规模打破650亿元，同比增长18.6%。

同比增长47%，这个增速卓越了采集音视频（44%）、云计较（33.6%）等其他互联网产业，在2020年可谓惊艳。

老本市集也青眼有加。2021年，互联网医疗行业大额融资频现，头部效应知晓。据动脉网《2021互联网病院行业敷陈》，从2020年8月至2021年9月，互联网病院规模一级市集共有16起融资并购事件，总融资额达234亿元东谈主民币，约一半的融资处于C轮及之后，其中，发生在2021年的有圆心科技、微医、叮当快药、康爱多、好面貌的多项融资并购。

2021年，互联网医疗行业迎来一波上市潮，微医、叮当快药、智云健康、圆心科技先后向港交所提交上市肯求，医脉通收效上市香港联交所。

政策

监管政策进一步了了

行业红线渐显

老本市集的高唱大进中，互联网医疗行业监管政策进一步了了。

2021年一开局，“轨范发展”就成为互联网医疗行业政策面的主基调。2021年政府使命敷陈中，“互联网+医疗健康”第三年被写入，用词是“轨范发展”。

互联网医疗在2018年拿到认真“准生证”（即《互联网颐养处分目的（试行）》等3个文献出台）后，在互联网上进行常见病、慢性病的复诊被明文许可，关连的处分、监管目的也有了框架和轨制假想。在而后数年间，我国互联网病院数目速即加多，实践操作中出现了各样新问题和争议点，亟须监管目的来进一步明确、规矩界限，举例，对于“复诊”的界定，对于互联网首诊能否放开，对于网售处方药的合规问题等。

2021年11月，上述问题在新公布的《互联网颐养监管细目（征求倡导稿）》中有了谜底，互联网首诊仍未通达，现在只允许在线上进行复诊，但同期对复诊若何判断有了更明确的轨范，即，将判断权利交给接诊大夫，大夫需要从患者处拿到关连讲解贵府。

对于2021年行业中曝出的药品回扣线上化问题，网购处方药不轨范问题，上述征求倡导稿也明确：不容统方、补方等问题发生，医疗卫生东谈主员的个东谈主收入不得与药品和医学检讨收入相挂钩。

“跟着医转变入深水区，发展互联网病院应成为深化医改的助推器，而非绕开医改的逃一火所”，中国社会科学院健康业发展谈论中心副主任陈秋霖谈到，互联网医疗注定是“严监管”规模，因为医疗行为必须是全程监管、可追想、包袱可倒追的经过。

这份监管细目出台后，必将影响真切，一方面，它针对多少行业弊病提议了不容措施，会成为今后整治和公法行为的依据，也会影响行业走向，另一方面，它在细节上进一步明确了线上线下一体化处分的大原则。

总体上，陈秋霖以为，新冠疫情后，互联网医疗关连的政策阐明是乐不雅的，疫情刚出当前，多部门出台政策鼓吹互联网医疗发展，监管细目是在鼓吹行业发展的同期对行业提议了轨范要求。

盈利模式

行业很热，但从那处能挣钱？

“这个行业天然很热，然则并不挣钱，行业还处在发展的起步阶段”，这是陈秋霖对互联网医疗行业的基本判断，直指互联网医疗企业还未了了的盈利模式问题。

对于公立病院主导的互联网病院来说，互联网医疗是世界卫滋管事的一部分，盈利问题不在接头范围，而对于互联网平台主导的互联网病院来说，盈利是行业发展的基本驱能源和可握续发展先决条目。

在我国的医疗卫生体制下，医疗资源主要蚁合在线下的公立医疗机构，在公立病院已多半入场的情况下，互联网平台办互联网病院，它的价值空间究竟在那处？

这个问题，从互联网企业一都摸索转型的历程约略窥见一角。医疗是个资源枯竭又信息严重差别称的规模，互联网普及之初，挂号是公众的第一需求，以微医、好大夫为代表的挂号平台崛起；跟着互联网论坛文化的兴起，丁香园应时而生，都集大宗大夫用户，并伴跟着内容行业的爆发而打出有名度和影响力；互联网大厂入局后，新出身的行业巨头带有母系老本的显豁痕迹，如阿里健康、京东健康就以医药电商为主要撑握。

跟着政策的放开和轨范，在线问诊险些成为互联网医疗企业的“标配”功能，而在网售处方药监管收紧的布景下，不错料思的是，市面上盛大的医药电商平台将与具备问诊开方权限的互联网病院产生更为考究的关联。

而从现在形式来看，被讲解稳能收货的规模只须医药电商，其他规模情况不一，与企业自身的运营才能息息关连，并已呈现头部企业的虹吸效应。

天然已有头部企业领跑，但互联网医疗还处于群雄混战、百花都放的行业生态之中，反把持的大棒暂时还莫得打到这个规模。

探索改进

发力科普内容探索会员制

为大夫诱骗互联网器具

2021年，互联网医疗企业的探索尝试更为各样化。

人人都在沉默补课的是内容规模。祥瑞健康在上半年推出了大夫科普大赛，数月时辰内搜集到了近两千个来倨傲夫的科普视频；阿里健康旗下的医鹿APP也进行了通达征稿，要点放在大健康类、母婴类、好意思容类、测评类等，征稿缘由上表明稿费水平：800元/篇；百度也在打造全新科普内容“百度健康医典”，借助搜索进口对于用户眷注热门的信息上风来坐褥内容；字节升迁入场稍晚，其旗下的“小荷”APP确立了颇具特点的患者案例共享板块，并进行社群化当作，还启动置入母公司擅长的视频家具。

会员制是不少平台在尝试的家具模式。据课题组初步统计，好大夫在线、春雨大夫、微医、东谈主民好大夫、丁香大夫、祥瑞健康等均通达了不同式样的会员就业，有以时辰为单元享受的包月、包年私东谈主大夫就业，有价钱从9.9元包月至数千元不等的“家庭套餐”，还有针对不同群体不同需求的个性化定制套餐，如儿科专享套餐、萌新姆妈卡、鼻炎康复卡等等。

一些别有肺肠者对准了大夫群体。2021岁首，腾讯健康面向大夫推出云上使命台“腾讯云医”，借助微信小要领进口，匡助大夫进行患者处分、随访等。百度上线“轻竹健康”品牌，推出小要领“轻竹管家”、轻竹健康APP大夫版，协助大夫进行患者处分，同期推出关连样式策画，扶握大夫和MCN机构。丁香园已在大夫社群规模运营多年，在对用药助手等熟习家具升级换代的同期，也不才层大夫培训方面链接深耕。

也有企业在专科化的谈路上深耕。医联坚握“严肃医疗”计策，建设学术委员会，启动多学科群众共鸣样式，推出糖尿病等多个病种的线上疾病处分SOP。京东健康握续探索专病专科规模，已开设腹黑中心、耳鼻喉中心、中病院、呼吸中心、精面貌绪中心等27个专科中心，并牵头组建“互联网医疗群众委员会”，探索线上线下一体化质控步调。